تبلیغات ۱۸۷۶ میلیاردی عالیس در صداوسیما!
سیدمهدی موسویتبار: مگر میشود این روزها حداقل یک ساعت تلویزیون دیده باشید و تبلیغ «عالیس» را ندیده باشید؛ شرکتی که نوشیدنیهای مختلف تولید میکند و آنطور که در سایتش آمده، از سال 81 تاسیس شده است. شرکتی با نام چشمه نوشان خراسان با نام تجاری «عالیس» نوشیدنیهای غیرالکلی را تولید و حتی آنطور که در سایتش آمده است، به کشورهای مختلف صادر میکند. هیاتمدیره این شرکت را «فیاض»ها تشکیل میدهند که تفاوتشان تنها در اسم کوچک است. این شرکت در سالهای گذشته نیز تبلیغاتش از تلویزیون پخش میشد، اما از اواخر سال 97 و بهطور اخص در سال جدید، حجم آگهیهای این شرکت ناگهان افزایش چشمگیری پیدا کرد. این حجم از آگهی در رادیو هم ظهور یافت و مخاطب ایرانی به خودش آمد و دید که در محاصره تبلیغات این شرکت قرار گرفته است. فارغ از اینکه از لحاظ علم رسانه و تبلیغات تکرار افراطی یک تبلیغ میتواند باعث دفع مخاطبان هم بشود، اما سوال اینجاست که این شرکت چگونه از پس هزینههای این حجم از تبلیغات برمیآید.
خرید سهام یا مشارکت در فروش
بازار نوشیدنیها و مخصوصا دوغ در ایران از قدیم گرم و پررقابت بوده است. برندهای محلی یا صنعتی در این حوزه به شهرت رسیدهاند و همچنان میان مردم معروف هستند. این برندها حتی به کشورهای دیگر صادر هم میشوند. در چنین فضای رقابتی، صداوسیما با افزایش حمایت از یک برند و نادیده گرفتن برندهای مطرح دیگر در این حوزه باعث به وجود آمدن شایعاتی شده است؛ شایعاتی مانند اینکه یک صندوق در این سازمان، سهام عالیس را خریداری کرده است یا اینکه میگویند صداوسیما قرارداد مشارکتی با عالیس دارد که در قالب این قرارداد، درصدی از فروش شرکت را در ازای تبلیغات تلویزیونی به دست میآورد.
هنوز واکنشی از طرف این سازمان دیده نشده و مدیر روابطعمومی صداوسیما همچنان درگیر حاشیههای سریال گاندو است. این شایعات را رفتار تلویزیون به وجود آورده و در ادامه عدم پاسخگویی مناسب این شایعات را تشدید کرده است. با توجه به هزینههای بالای تبلیغات تلویزیون، این سوال برای هر بینندهای پیش میآید که عالیس چقدر درآمد دارد که چنین هزینههای میلیاردی را بهصورت مداوم تقبل میکند. آیا صداوسیما از فروش هر دوغ یا آبمعدنی سود میبرد؟
پاسخ عجیب عضو شورای نظارت
برای پیگیری آنچه بین عالیس و تلویزیون میگذرد، با غلامرضا کاتب، نماینده مجلس و عضو شورای نظارت بر صداوسیما گفتوگو کردیم. وی با بیان اینکه مشکلی در پخش تبلیغات شرکت عالیس نمیبینم، ادامه داد: «پولش را میدهند و مشکل قانونی در مسیر این تبلیغات نمیبینیم. روزنامه شما هم میتواند پول بدهد و تبلیغاتش از تلویزیون به همین اندازه پخش شود.»
او در پاسخ به شایعاتی نظیر اینکه بخشی از سهام شرکت عالیس توسط صداوسیما خریداری شده یا صداوسیما از فروش محصولات عالیس سود میبرد، گفت: «من از این اتفاق خبری ندارم و آن را تکذیب میکنم. بر فرض هم که صداوسیما 10درصد سهام داشته باشد، باید مابقی هزینهها را شرکت عالیس پرداخت کند.»
کاتب با بیان اینکه براساس گزارشهایی که میرسد، بر تبلیغات تلویزیونی نظارت میکنند، افزود: «ما که نمیتوانیم از صبح تا شب پای تلویزیون بنشینیم. اگر سازمان یا وزارتخانهای تبلیغی را ممنوع کند، ما پیگیری میکنیم تا تخلفی صورت نگیرد و تاکنون خبری مبنیبر تخلف عالیس یا صداوسیما به دستمان نرسیده است.»
میانگین هزینه برای هر ثانیه تبلیغ
تعرفه هزینههای تبلیغات در تلویزیون در سایت این سازمان و بخش آگهیها موجود است. جداولی که پیچیده است و حساب و کتابهایش متفاوت، اما میتوان حدودی به یکسری ارقام دست پیدا کرد. ماههای سال ضریب میخورند و ساعتهای پخش و شبکهها هم هرکدام ضریب خودشان را دارند. مثلا قبل، بعد و حین برنامههایی مانند «دورهمی»، «خندوانه»، «فوتبالهای زنده» یا «نود» (که دیگر پخش نمیشود) قیمتها بیشتر میشود. محصولات عالیس شبانهروز از تلویزیون تبلیغ و تمام ساعتها و شرایط را شامل میشوند. اما اگر به سایت عالیس و سازمان صداوسیما مراجعه کنیم، به اطلاعات جالبی برمیخوریم. بیشترین زمان تیزرهای عالیس متعلق به تبلیغ «من یک پدرم» با دو دقیقه و 58 ثانیه است و کمترین آنها هم به تبلیغ تکی هر محصول اختصاص دارد با 20 ثانیه. میانگین هزینه تبلیغات در تلویزیون را با توجه به شب و روز، سریالها، پخش مستقیم والیبال تیم ملی ایران (هنوز لیگ فوتبال ایران و بازیهای خارجی شروع نشده است و قیمتها قبل، بعد و بین دو نیمه فوتبال بیشتر میشود)، برنامههای ترکیبی و... نزدیک به 9 میلیون و 550 هزار تومان برای هر ثانیه در نظر گرفته شده است.
قطعا این رقم بهصورت میانگین و تقریبی به دست آمده، اما مبنایش جداول خود سازمان صداوسیماست. این عدد نهایتا ممکن است 500 هزار تومان تفاوت داشته باشد. برای اینکه جانب انصاف را رعایت کرده باشیم، عدد میانگین را ثانیهای 9 میلیون تومان در نظر میگیریم. پس مبنای محاسبه هزینه تبلیغات عالیس ثانیهای 9 میلیون تومان شد. عالیس تیزرهای متفاوت و متنوعی از محصولاتش ساخته که در سایت و فضای مجازی قابلدسترسی است و برای هر محصول، تیزرهای 20 ثانیهای ساخته است که با مبنای 9 میلیون تومان، هزینه پخش آن 180 میلیون تومان میشود. اما این کمترین رقمی است که این شرکت پرداخت میکند. این عدد فقط برای یک تیزر و یک نوبت پخش است.
پولش چقدر میشه
بر مبنای پنج شبکه تلویزیونی در هفتهای که گذشت، تعداد دقایق پخش تیزرها و هزینههای آنها را محاسبه میکنیم. تبلیغات عالیس از شبکههای مختلف تلویزیون پخش میشود، اما اینجا شبکههای1، 2، 3، 5 و نسیم مورد استناد قرار گرفته است و حداقل دو بار پخش برای هر آگهی در نظر گرفتیم. با احتساب مدت زمان پخش تیزرهای عالیس به 690 ثانیه میرسیم و با ضرب در حداقل دو بار پخش در شبانهروز، عدد 1380 ثانیه به دست میآید؛ یعنی 23 دقیقه. کافی است این عدد را در پنج شبکهای که قبلتر گفتیم، ضرب کنیم. تلویزیون روزانه 115 دقیقه تبلیغات از شرکت عالیس را فقط در پنج شبکه پخش میکند؛ زمانی بیشتر از یک فوتبال و حتی فیلم سینمایی. رقمی که با محاسبه 9میلیون برای هر ثانیه به دست میآید، 62 میلیارد و 100میلیون تومان میشود. اگر این عدد را در 31 روز ضرب کنیم، به عدد شگفتانگیز 1,863,000,000,000 میرسیم.
قطعا جای خوشحالی است که همزمان با سال رونق تولید، در کشورمان شرکتی وجود دارد که آنقدر درآمدزایی دارد که چنین رقمی را فقط برای تبلیغات هزینه میکند. با این ارقام البته باید ببینیم باز هم صداوسیما از نبود بودجه گله میکند یا خیر. منتظر توضیحات باجزئیات شرکت عالیس و سازمان صداوسیما هستیم تا اگر واقعیت غیر از اعداد گزارش ماست، اصلاح و اطلاعرسانی شود.
- مطالب مرتبط
- آرش داودی: حضور بازیگران کمدی در سریال مناسبتی «ماهچراغ» مخاطب را جذب میکند
- «ماهچراغ» روی آنتن شبکه پنج سیما می رود
- فهرست همه فیلمهای تلویزیون در نوروز 1400
- «نوشدارو» روی آنتن شبکه سلامت می رود
- چالش کلاهگیس برای بازیگران زن در تلویزیون!
- علیرضا خمسه راز مگوی «پایتخت» را فاش کرد!
- پوراحمد: با بُکن نَکنهای صداوسیما کنار نمیآیم!
- تمام سریالهایی که حمایت «اوج» را داشتهاند
- سرنوشت عجیب کوچولوهای بازیگری که محو شدند
- ماجرای پخش قسمت جنجالی پت و مت از تلویزیون
نظرات کاربران
- تازه ترین آمار فروش فیلمهای سینمایی
- 20 فیلم جنجالی که نباید با همسر یا نامزدتان تماشا کنید! (قسمت1)/دختر خوب و دختر گمشده!
- معرفی بهترین فیلم های عاشقانه 2018
- شمارۀ «محمدرضا گلزار» چند؟!
- بشنوید: «رسم عاشقی» اثر رسول نجفیان درباره شهدا
- عکس/ دیدار محسن چاوشی با خوانندۀ خارجنشین!
- خواننده های نسل جدید با کدام آهنگ ها معروف شدند؟
- معروف ترین و پر بیننده ترین سریال های ترکی/ از عشق ممنوع تا عشق اجاره ای!
- نگاهی به چند اثر حاضر در جشنواره فیلم فجر
- دست زدنِ مجری مرد به زن، برنامۀ زنده را به هم ریخت +ویدئو
- سرنوشتِ دکورهای میلیاردی سریال «مختارنامه»/ به فیلمبرداران «عروسی» اجاره داده می شود!
- کمدین هایی که نقش جدی بازی کردند/ از مهران غفوریان تا رضا عطاران و جواد عزتی
- عکس: مراسم تشییع پیکر حبیب الله کاسه ساز
- پخش بیش از ۵۰ فیلم در تاسوعا و عاشورای حسینی
- ببینید: تیپ و استایلِ دهه هفتادی های سینما!
- کچلهای سینما، از جمشید آریا تا صفر کشکولی!
- کلیپی که حمید عسکری را ممنوع الفعالیت کرد!
- ببینید: انتقاد تند حامد بهداد از مسعود کیمیایی
- فیلم هایی که بحران های زندگی زناشویی را نمایش دادند
- کتاب ۵۷درصد گرانتر شد
- تخفیف ویژۀ کتابهای سینمایی در نمایشگاه کتاب
- 10 فیلمی که حتی مردان را هم به گریه میاندازد!
- زیباترین بازیگران زن ایرانی در رتبه بندی جهانی
- عکسهای بدون حجاب بازیگر معروف ایرانی در کانادا
- فصل دوم سریال «نفس» امسال جلوی دوربین می رود
- ماجرای مرگ برادرِترانه علیدوستی درچهارشنبه سوری
- سه شعر دردسرساز که خوانندگان معروف خواندند
- یک واکنش به سحر قریشی و لیلا اوتادی/ چشم و ابروی زیبا در این شهر زیاد است!
- پوراحمد: با بُکن نَکنهای صداوسیما کنار نمیآیم!
- یادداشتی درباره فیلم "چپ راست"
- کمدین های شکستخورده ی 98 سینمای ایران
- آیا سایت های فروش بلیت، تماشاگران را فریب می دهند؟
- نکات اولیه ای که هر فیلمنامه نویس باید بداند
- «نما به نما» جایگزین مسابقه «۳۰۰ ثانیه» می شود
- زمان پخش فصل جدید «بچه مهندس» مشخص شد
- سه نمایش جدید در تماشاخانه های پایتخت
- بازیگرانی که در تلویزیون «عروس» شدند!
- ناگفتههای «سیما بینا» در آستانه ی 75 سالگی
- ببینید: تمسخرسریالهای نمایش خانگی در تلویزیون!
- آنچه دربارۀ فیلمهای جشنواره فجر 39 نمی دانستید!
- سرنوشت عجیب کوچولوهای بازیگری که محو شدند
- «کچلیک»؛ اسپانسر عجیب کنسرت «گلزار»!
- آهنگ «جان دار» ازمحمدرضا علیمردانی و امین بانی
- پشت پرده شایعۀ دوستی ستارههای سینما و فوتبال/ از ترلان پروانه تا مهدی طارمی!
- نمایشی که برای زیر پانزده ساله ها ممنوع است!
- تهیه کنندۀ یک فیلم توقیفی: اگر مجوز فیلممان را بدهند؛ کل سودمان را برای بخاری مدارس می دهیم!
- ازدواج مجری صدا و سیما با خانم بازیگر +عکس ها
- نقد کوتاهی بر فیلم لتیان/، دربارۀ اِلی و دربارۀ یاسی!
- هدیه تهرانی هَمــگـُناهِ مهتاب کرامتی شد!
- درماه آخرپاییز،چه نمایش هایی روی صحنه رفته اند؟
- «نوشدارو» روی آنتن شبکه سلامت می رود
- نگاهی به دو فیلم جنجالی که بر اساس زندگی قاتل زنان خیابانی ساخته شده اند
- از حامد همایون تا مهرداد جم و پرواز همای/تمام خوانندگان ایرانی که اسم و فامیل فِیک دارند!
- عجیبترین اتفاقات سال 2020 در پروژههای سینمایی
- شمارۀ «محمدرضا گلزار» چند؟!
- 20 فیلم جنجالی که نباید با همسر یا نامزدتان تماشا کنید! (قسمت1)/دختر خوب و دختر گمشده!
- معرفی بهترین فیلم های عاشقانه 2018
- شمارۀ «محمدرضا گلزار» چند؟!
- بشنوید: «رسم عاشقی» اثر رسول نجفیان درباره شهدا
- عکس/ دیدار محسن چاوشی با خوانندۀ خارجنشین!
- خواننده های نسل جدید با کدام آهنگ ها معروف شدند؟
- معروف ترین و پر بیننده ترین سریال های ترکی/ از عشق ممنوع تا عشق اجاره ای!
- نگاهی به چند اثر حاضر در جشنواره فیلم فجر
- دست زدنِ مجری مرد به زن، برنامۀ زنده را به هم ریخت +ویدئو
- سرنوشتِ دکورهای میلیاردی سریال «مختارنامه»/ به فیلمبرداران «عروسی» اجاره داده می شود!
- کمدین هایی که نقش جدی بازی کردند/ از مهران غفوریان تا رضا عطاران و جواد عزتی
- عکس: مراسم تشییع پیکر حبیب الله کاسه ساز
- پخش بیش از ۵۰ فیلم در تاسوعا و عاشورای حسینی
- ببینید: تیپ و استایلِ دهه هفتادی های سینما!
- کچلهای سینما، از جمشید آریا تا صفر کشکولی!
- کلیپی که حمید عسکری را ممنوع الفعالیت کرد!
- ببینید: انتقاد تند حامد بهداد از مسعود کیمیایی
- فیلم هایی که بحران های زندگی زناشویی را نمایش دادند
- کتاب ۵۷درصد گرانتر شد
- تخفیف ویژۀ کتابهای سینمایی در نمایشگاه کتاب
- 10 فیلمی که حتی مردان را هم به گریه میاندازد!
- زیباترین بازیگران زن ایرانی در رتبه بندی جهانی
- عکسهای بدون حجاب بازیگر معروف ایرانی در کانادا
- فصل دوم سریال «نفس» امسال جلوی دوربین می رود
- ماجرای مرگ برادرِترانه علیدوستی درچهارشنبه سوری
- سه شعر دردسرساز که خوانندگان معروف خواندند
- یک واکنش به سحر قریشی و لیلا اوتادی/ چشم و ابروی زیبا در این شهر زیاد است!
- پوراحمد: با بُکن نَکنهای صداوسیما کنار نمیآیم!
- یادداشتی درباره فیلم "چپ راست"
- کمدین های شکستخورده ی 98 سینمای ایران
- آیا سایت های فروش بلیت، تماشاگران را فریب می دهند؟
- نکات اولیه ای که هر فیلمنامه نویس باید بداند
- «نما به نما» جایگزین مسابقه «۳۰۰ ثانیه» می شود
- زمان پخش فصل جدید «بچه مهندس» مشخص شد
- سه نمایش جدید در تماشاخانه های پایتخت
- بازیگرانی که در تلویزیون «عروس» شدند!
- ناگفتههای «سیما بینا» در آستانه ی 75 سالگی
- ببینید: تمسخرسریالهای نمایش خانگی در تلویزیون!
- آنچه دربارۀ فیلمهای جشنواره فجر 39 نمی دانستید!
- سرنوشت عجیب کوچولوهای بازیگری که محو شدند
- «کچلیک»؛ اسپانسر عجیب کنسرت «گلزار»!
- آهنگ «جان دار» ازمحمدرضا علیمردانی و امین بانی
- پشت پرده شایعۀ دوستی ستارههای سینما و فوتبال/ از ترلان پروانه تا مهدی طارمی!
- نمایشی که برای زیر پانزده ساله ها ممنوع است!
- تهیه کنندۀ یک فیلم توقیفی: اگر مجوز فیلممان را بدهند؛ کل سودمان را برای بخاری مدارس می دهیم!
- ازدواج مجری صدا و سیما با خانم بازیگر +عکس ها
- نقد کوتاهی بر فیلم لتیان/، دربارۀ اِلی و دربارۀ یاسی!
- هدیه تهرانی هَمــگـُناهِ مهتاب کرامتی شد!
- درماه آخرپاییز،چه نمایش هایی روی صحنه رفته اند؟
- «نوشدارو» روی آنتن شبکه سلامت می رود
- نگاهی به دو فیلم جنجالی که بر اساس زندگی قاتل زنان خیابانی ساخته شده اند
- از حامد همایون تا مهرداد جم و پرواز همای/تمام خوانندگان ایرانی که اسم و فامیل فِیک دارند!
- عجیبترین اتفاقات سال 2020 در پروژههای سینمایی